ANALYTIQUE
Que sont les codes UTM ?
Source : trafikant.pro
Codes UTM, également appelés, Paramètres UTM (Paramètres du module de suivi Urchin) sont cinq variantes de URL codes utilisés par les spécialistes du marketing pour suivre l'efficacité des campagnes de marketing en ligne à travers les sources de trafic et les supports de publication. Ils ont été introduits par Urchin, le prédécesseur de Google Analytics, et sont par conséquent pris en charge dès le départ par Google Analytics.
Nous avons tendance à prendre Google Analytics c'est acquis, mais saviez-vous qu'il n'a pas été développé à l'origine par Google ? Le cœur de ce qu'est aujourd'hui Google Analytics a été développé par une société appelée Urchin Software. Google fait cela souvent ; plutôt que de développer un produit qu’ils souhaitent voir, ils achètent une entreprise qui a déjà fait une grande partie du travail et marquent le produit comme le leur.
Urchin était une société d'analyse et proposait plusieurs produits. Outre celui qui est devenu Google Analytics, ils disposaient également d'un ensemble unique de paramètres d'URL qui renvoyaient les données à leur logiciel. Non, UTM ne signifie pas Universal suivie Modules. Ces paramètres étaient collectivement appelés modules de suivi Urchin. Google les a acquis en 2005, a rebaptisé ses principales analyses en Google Analytics et a conservé les modules de suivi en tant qu'outil facultatif simplement appelé UTM.
Codes UTM
Que sont-ils et comment fonctionnent-ils ? Eh bien, je vous garantis que vous les avez déjà vus. Voici un exemple concret. Moz a un compte Twitter et propose fréquemment des liens vers les articles qu'il publie, comme celui-ci ici :
Cette publication Twitter contient un lien. Le lien est bien sûr filtré via t.co, le service de liens courts de Twitter, mais la page vers laquelle il renvoie est la suivante :
https://moz.com/blog/link-building-webslog
Mais c'est le problème : si vous cliquez sur ce lien et regardez votre barre d'URL, vous verrez quelque chose de différent. Vous verrez ceci :
Cette URL comporte en fait plusieurs éléments. Il contient l'URL principale, puis un point d'interrogation, puis un tas d'éléments supplémentaires. Supprimez ces éléments et vous arrivez toujours à la même page. Alors c'est quoi? Eh bien, si vous y prêtez attention, vous pouvez voir que toutes ces informations supplémentaires – les paramètres d'URL – sont précédées de UTM. Ce sont des codes UTM.
Dans ce cas, nous en voyons trois :
utm_source=twitter.com
utm_medium=social
utm_campaign=2020-link-building-webslog
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